「坂上&指原のつぶれない店」は飽きられず継続できるのか?

商店街

特番で好評だった「坂上&指原のつぶれない店」が、このほどレギュラー化された。実はこれにはかなり驚いた。なぜなら、この手の企画はすでにいろんな番組で採用されており、特に目新しい企画でもないので、特番でこそ、その面白さが活きると思っていたからだ。

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なのに、この番組をレギュラー化し、それをゴールデンタイムにもってきたTBSには、勝算があるのだろう。

MCに今をときめく坂上忍と指原莉乃を起用するあたり、「なりふり構わず感」はスゴい。やはり、裏番組の日テレ「ザ!鉄腕!DASH!!」に対抗するためには、なりふり構ってはいられないのだろう。

たとえMCやゲスト出演者が充実していても、問題はメイン企画の「つぶれない店の種明かしVTR」である。

「この骨董屋がなぜつぶれないのか?」「この八百屋がなぜつぶれないのか?」などの企画を見たが、所詮は店構えなどの見た目が悪かったり、小規模だったりするだけのことである。

店舗自体はすでに営業力を失っており、ほぼ事務所代わりに使っているのであれば、それはすでにつぶれない”店”とは言えないだろう。つぶれない”企業”と言い換えても差し支えない。

だから、実態は「事務所が小規模なつぶれない企業」を紹介していることになり、その簡単なフォーマットやからくりに気づいた視聴者は、早々に飽きてしまうのではないだろうか。

もちろん、各企業が売り上げを向上させる戦略や工夫など、参考になる点はある。しかし、それはゴールデンタイムには求められてはいないのではないか。同局で日曜朝に放送している「がっちりマンデー!!」あたりで放送するのが適当であろう。

それでも、小規模で見た目の悪い事業所を全国にわたって調べ上げ、一定程度の売上額を上げている企業をピックアップするのは大変である。さらに、放送に乗せるためには、平凡な例では面白くないから、驚きのある事例を取り上げる必要がある。

とは言っても、どんなに頑張っても回を重ねるごとにある程度のパターン化は避けられないのではないか。番組を観ている視聴者が「この場合は、外商的な売り方で儲けているのだろう。」とか、「このお店は、ネットを使って販売しているのではないか。」などと、予想ができてしまう。

そうなると、度肝を抜くような事例を毎回持ってこなければ、視聴者からの支持は得にくくなるだろう。

そのうち、「つぶれない店紹介」だけでは番組の尺が埋まらず、新コーナーを作って何とかしのいでいく様子すら目に浮かんでしまう。

日テレの「行列のできる法律相談所」のように、当初のコンセプトからはずれた番組内容でも高視聴率をたたき出している番組があるのは確かだが、稀有な存在であることは間違いない。やはり、番組のコンセプトが変われば、視聴者層も変わってくるのが現実だ。

今後、「坂上&指原のつぶれない店」が、どのように変化していくのか、またはしないのか。視聴率の上下動についても観察しながら、その動向を見ていきたいと思う。

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